Histori e gjatë
Shitja e parë e blerjes dhe dhënies daton në vitin 1905, kur Quaker Oats Company lejoi klientët që mblodhën mjaft pulla t'i shpengonin për tas të vërtetë prej porcelani dhe vetëm në vitet 1950 kompanitë ushqimore filluan të vendosnin dhurata falas në kuti. Që atëherë,lodrajanë bërë një nga çmimet më të lira për kompanitë ushqimore dhejanë bërë të njohura.
Në vitin 1957, Kellogg prezantoi një nëndetëse plastike në miniaturë; Po atë vit, Nabisco vendosi "bretkosat magjike nënujore" në kutinë e tij të drithërave të mëngjesit Shreddies; Në vitin 1966, drithërat e mëngjesit me shije mjalti (Sugar Puffs) dërguan lodra për kafshët e fermës; Në vitin 1967, drithërat e mëngjesit Ricicles dërguan figurina të personazhit britanik të fëmijëve Noddy; Në vitin 1976, Kellogg's i dha ngjitëse Mr. Men në një kuti Coco Pops... Në vitin 1979, McDonald's iu bashkua konkursit dhe solli licencimin e IP në dhënien e lodrave, duke formuar një trend.
Deri në vitet 1990, vetëm Kellogg's kishte punësuar tre kompani promocionale për të krijuar ide për promovime falas. Logistix, një nga partnerët e saj promovues, vlerëson se ka shitur më shumë se 1 miliard lodra.
Është një dhuratë, por nuk është e ngadaltë
Përpara se të dizajnojë dhuratat e lodrave, Logistix gjurmon të gjitha llojet e kërkimeve të lidhura me fëmijët: sa para xhepi marrin fëmijët, sa shfaqje televizive shikojnë etj. Themeluesi i Logistix, Ian Madeley thotë se është sfiduese të krijosh diçka që mund të tërheqë vëmendjen e një fëmije për disa minuta. Para së gjithash, kostoja duhet të kontrollohet në rendin e disa cent. Dhe shumica e temave të lodrave ishin neutrale ndaj gjinisë, në disa raste "të orientuara nga djemtë" (sepse në atë kohë, vajzat ishin të lumtura të luanin me lodrat e djemve, por djemtë nuk ishin të lumtur të luanin me lodrat e vajzave). Pra, përpara se t'i bëjnë një propozim një kompanie ushqimore, planifikuesit e Logstix bëjnë stuhi mendimesh me familjet e tyre për të parë nëse mund të marrin miratimin nga nënat dhe fëmijët. “Fëmijët janë shumë të drejtpërdrejtë, u pëlqen nëse u pëlqen, nuk u pëlqen nëse nuk u pëlqen.” “Kujton dizajnerin e produkteve James Allerton.
Ka plot sfida të tjera. Përsëri, merrni parasysh lodrat në kutinë e produkteve të Kellogg. Madhësia maksimale është 5 x 7 x 2 cm. James Allerton tha: “Kur dizajnon, nuk mund të kalosh 1 milimetër. Për më tepër, pesha e secilës lodër duhet të kontrollohet brenda një diapazoni të caktuar, në mënyrë që të vendoset saktë në çantën e paketimit në linjën e prodhimit nga makina. Në të njëjtën kohë, për arsye sigurie, lodrat duhet të testohen për mbytje, si për shembull, të mos bien lehtësisht pjesë të vogla, në mënyrë që të jenë të përshtatshme për fëmijët e të gjitha moshave dhe për t'u siguruar që ato janë të sigurta për t'u përdorur.
Promovimi i përgjithshëm do të zgjasë nga gjashtë javë deri në tre muaj. Kjo do të thoshte se fabrikat aziatike duhej të prodhonin deri në 80 milionë lodra në të njëjtën kohë, kështu që u deshën rreth dy vjet nga ideja në kuti.
Ndryshimi i kohës për dhuratat e lodrave
Aktualisht, praktika e dhënies së lodrave në ushqim është zhdukur në MB për shkak të kërkesave të politikave.
Në mesin e viteve 2000, grupet e konsumatorëve filluan të ushtronin presion ndaj qeverisë për ushqimin e shëndetshëm për fëmijët. Debra Shipley, një deputete e Partisë Laburiste, nxiti ligjin për ushqimin e fëmijëve, i cili kufizon mënyrën se si ushqimi tregtohet për fëmijët. Përdorimi i dhuratave të lodrave si një mjet promovimi është një mënyrë që është e kufizuar. Shqyrtimi i shtuar i ka penguar kompanitë e drithërave. Në Mbretërinë e Bashkuar, McDonald's e ka përballuar stuhinë dhe ka insistuar të vazhdojë të ofrojë lodra në ushqimet e tij të lumtura.
Ndërsa është e ndaluar në MB, dhënia e lodrave në ushqim po lulëzon diku tjetër.
Creata, një agjenci reklamash me bazë në Sidnei, e cila zëvendësoi Logistix-in si partneri i dhuratave të Kellogg për lodra, lançoi targat me temë DIY në Australi dhe Zelandën e Re në 2017. U lançua një nuskë lodër plastike me drithëra e quajtur Bowl Buddies që varet në anën e një tasi në Amerikën Veriore dhe Latine në vitin 2022.
Sigurisht, dhuratat e lodrave në këto kuti ushqimore kanë ndryshuar me The Times. Në fillim të viteve 2000, me rritjen e konzollave të lojërave në shtëpi, kompanitë e drithërave filluan të ofronin lojëra me CD-Rom në kuti, dhe më vonë, fëmijët u drejtuan në faqet e internetit ose aplikacionet ku ata mund të luanin lojëra të markës. Kohët e fundit, kodet QR në kutitë e drithërave të mëngjesit të Nabisco's Shreddies i drejtuan klientët drejt një loje realiteti të shtuar me temë "Avatar: Water".
Nuk e di, dhuratat e lodrave do të zhduken dalëngadalë në fushën e ushqimit?
Koha e postimit: Korrik-06-2023
