Histori e gjatë
Shitja e parë ndonjëherë e blerjes dhe e dhënë daton nga viti 1905, kur kompania Quaker Oats le klientët që mblodhën pulla të mjaftueshme për t'i riblerur ato për lojë me birila të vërteta prej porcelani, dhe nuk ishte deri në vitet 1950 që kompanitë ushqimore filluan të vendosin freebies në kuti. Që atëherë,lodërjanë bërë një nga freebies më të mira për kompanitë e ushqimit dhejanë bërë të njohura.
Në 1957, Kellogg prezantoi një nëndetëse plastike miniaturë; Në të njëjtin vit, Nabisco vendosi "Frogmen Magical nënujor" në kutinë e saj të Shreddies me drithëra të mëngjesit; Në vitin 1966, drithërat e mëngjesit me aromë mjalti (puffs sheqeri) dërguan lodra të kafshëve në fermë; Në vitin 1967, ricili i drithërave të mëngjesit dërgoi figura të karakterit të fëmijëve britanikë Noddy; Në 1976, Kellogg's i dha z. Men Stickers në një kuti Coco Pops ... në 1979, McDonald's u bashkua me konkursin dhe solli licencimin e IP në dhuratën e lodrave, duke formuar një prirje.
Deri në vitet 1990, vetëm Kellogg kishte punësuar tre kompani promovuese për të dalë me ide për promovime të dhuratave. Logistix, një nga partnerët e tij promovues, vlerëson se ka shitur më shumë se 1 miliardë lodra.
Ashtë një dhuratë por nuk është e lëngshme
Para se të krijoni dhurata lodrash, Logistix gjurmon të gjitha llojet e hulumtimeve të lidhura me fëmijët: sa marrin paratë e xhepit fëmijët, sa shfaqje televizive ata shikojnë, etj. Themeluesi i Logistix, Ian Madeley thotë se është sfiduese të krijoni diçka që mund të tërheqë vëmendjen e një fëmije për disa minuta. Para së gjithash, kostoja duhet të kontrollohet në rendin e disa centëve. Dhe shumica e temave të lodrave ishin neutrale gjinore, në disa raste "të orientuara nga djali" (sepse në atë kohë, vajzat ishin të lumtura të luanin me lodrat e djemve, por djemtë nuk ishin të lumtur të luanin me lodrat e vajzave). Kështu që para se të bënte një propozim për një kompani ushqimore, Logistix Planifikon stuhi mendimesh me familjet e tyre për të parë nëse ata mund të marrin miratimin nga nënat dhe fëmijët. "Fëmijëve janë shumë të drejtpërdrejtë, u pëlqen nëse u pëlqen, nuk u pëlqen nëse nuk e bëjnë." “Kujton projektuesin e produkteve James Allerton.
Ka shumë sfida të tjera. Përsëri, merrni parasysh lodrat në kutinë e produkteve të Kellogg. Madhësia maksimale është 5 x 7 x 2 cm. James Allerton tha: "Kur dizajnoni, ju nuk mund të kaloni 1 milimetër. Për më tepër, pesha e secilës lodër duhet të kontrollohet brenda një game të caktuar, në mënyrë që të mund të vendoset saktë në çantën e paketimit në linjën e prodhimit nga makina. Në të njëjtën kohë, për arsye sigurie, lodrat duhet të testohen për mbytje, siç nuk ka pjesë të vogla që mund të bien lehtësisht, në mënyrë që të jenë të përshtatshme për fëmijë të të gjitha moshave dhe për të siguruar që të jenë të sigurta..
Promovimi i përgjithshëm do të zgjasë nga gjashtë javë deri në tre muaj. Kjo do të thoshte që fabrikat aziatike duhej të prodhonin rreth 80 milion lodra në një kohë, kështu që u deshën rreth dy vjet nga ideja në kuti.
Ndryshimi i kohës për dhuratat e lodrave
Aktualisht, praktika e dhënies së lodrave në ushqim është zhdukur në Mbretërinë e Bashkuar për shkak të kërkesave të politikave.
Në mesin e viteve 2000, grupet e konsumatorëve filluan të bëjnë presion ndaj qeverisë për ushqimin e shëndetshëm për fëmijët. Debra Shipley, një deputet i Punës, shtyu përmes Aktit të Ushqimit të Fëmijëve, i cili kufizon mënyrën e tregut të ushqimit për fëmijët. Përdorimi i dhuratave të lodrave si një mjet promovimi është një mënyrë që është e kufizuar. Kontrolli i rritur ka penguar kompanitë e drithërave. Në Mbretërinë e Bashkuar, McDonald's ka rrëzuar stuhinë dhe insistoi të vazhdojë të shpërndajë lodra në ushqimet e saj të lumtura.
Ndërsa ndalohet në Mbretërinë e Bashkuar, dhënia e lodrave në ushqim po lulëzon diku tjetër.
Creata, një agjenci reklamimi me bazë në Sidnei që zëvendësoi Logistix si partner i dhuratave të lodrave të Kellogg, nisi targa me temë Minion DIY në Australi dhe Zelanda e Re në 2017. Një nuskë e lodrave me drithëra plastike të quajtur Bowl Buddies që varet në anën e një tas u nis në Amerikën e Veriut dhe Latinisht në 2022.
Sigurisht, dhuratat e lodrave në këto kuti ushqimore kanë ndryshuar me kohën. Në fillim të viteve 2000, me rritjen e konzollave të lojrave në shtëpi, kompanitë e drithërave filluan të ofrojnë lojëra me boks CD-ROM, dhe më vonë, fëmijët u drejtuan në faqet e internetit ose aplikacionet ku mund të luanin lojëra të markës. Kohët e fundit, kodet QR në kutitë e drithërave të Nabisco's Shreddies i drejtuan klientët në një lojë të realitetit të shtuar "Avatar: Uji".
Nuk e di, dhuratat e lodrave ngadalë do të zhduken në fushën e ushqimit?
