Pronarët privatë të LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz dhe markave të tjera kanë zotuar 500 milionë dollarë për të ndërtuar asete prodhuese dhe intelektuale.
Gjigandi i lodrave MGA Entertainment është bërë lojtari më i fundit kryesor jashtë Hollivudit që synon biznesin e përmbajtjes.
Kompania private me bazë në Chatsworth, e cila zotëron markat e njohura të shitjes me pakicë si LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz dhe Little Tikes ka lançuar MGA Studios, një ndarje kapitali dhe asetesh prej 500 milionë dollarësh për Drive Acquisitions dhe New Productions.Divizioni do të drejtohet nga Jason Larian, djali i themeluesit dhe CEO i MGA Entertainment, Isaac Larian.
MGA ka vite që prodhon seri të animuara në lidhje me markën e saj të lodrave, por MGA Studios u prezantua për të përmirësuar në mënyrë drastike cilësinë e prodhimit.Hapi i parë në krijimin e studios ishte blerja e Pixel Zoo Animation, një dyqan animacioni me qendër në Brisbane, Australi.Marrëveshja ishte me çmim në rangun e ulët me tetë shifra.Themeluesi dhe CEO i Pixel Zoo Paul Gillette do t'i bashkohet MGA Studios si partner.
Pixel Zoo do të qëndrojë në Australi dhe do të vazhdojë të bëjë një pjesë të punës për klientët e jashtëm.Tani, megjithatë, ai po i kushton gjithashtu burime të rëndësishme zhvillimit të përmbajtjes për të ndihmuar në rigjallërimin e asaj që Isaac Larian e quan një "miniunivers i sigurt" në internet dhe për t'i sjellë fëmijët në markat e kompanisë përmes aplikacioneve.
Larian Sr. themeloi kompaninë në vitin 1979. Kompania kaloi nëpër disa përsëritje përpara se të ndryshonte emrin e saj në MGA Entertainment (nga Micro Games USA) në 1996. Sot, udhëheqësi MGA është krenar për të kaluarën e kompanisë së tij për zhvillimin e markave inovative të lodrave nga e para , të tilla si LOL Surprise!dhe ekskluziviteti Rainbow High School Dolls.MGA shkaktoi polemika në fillim të viteve 2000 me një linjë kukullash Bratz që ishin më të forta se Barbie dhe e sollën kompaninë në famë.
lol surprizë!Fenomeni, i cili u bë i njohur në vitin 2016, merr frymëzim nga dashuria e brezit të YouTube për videot e teknologjisë së ulët për "zhbllokim", duke e ndërtuar atë ndjenjë në vetë lodrën.Mbështjellësi LOL i madhësisë së bejsbollit është i mbështjellë në shtresa topash të ngjashëm me qepë që mund të hiqen shtresë pas shtrese, secila shtresë zbulon një aksesor që mund të përdoret me një figurinë të vogël në qendër.
Aktualisht, MGA Entertainment, e kontrolluar nga Larian dhe familja e tij, ka shitje me pakicë vjetore prej rreth 4 miliardë dollarë deri në 4.5 miliardë dollarë amerikanë dhe punëson afërsisht 1700 punonjës me kohë të plotë në qytete të ndryshme.
“Si kompani, ne kemi krijuar 100 marka nga e para.Shitjet me pakicë të 25 prej tyre arritën në 100 milionë dollarë”, tha Isaac Larian për Variety."Në atë kohë, unë mendoja (pasi ndryshova emrin tim) se ne duhet t'i bëjmë fëmijët me të vërtetë të lumtur dhe jo vetëm t'u shesim lodra."
Vitet e fundit, MGA ka ndjekur nga afër bumin e përmbajtjes dhe konvergjencën e platformave të transmetimit me përmbajtje origjinale, lojëra, blerje brenda aplikacionit, tregti elektronike dhe përvoja zhytëse.Ishte prodhuesi i parë i lodrave që bëri një marrëveshje me faqen e njohur të lojërave të fëmijëve Roblox për të krijuar një univers online të markave të lodrave.Konkurrenti më i madh i MGA, Mattel, gjithashtu ka rritur përpjekjet e tij për të ofruar filma dhe shfaqje televizive me cilësi më të lartë në një përpjekje për ta kthyer përmbajtjen në një qendër të re fitimi për kompaninë.
MGA po investon shumë në prodhimin e përmbajtjes, duke kërkuar të integrojë më mirë filmat dhe shfaqjet televizive, aftësitë e tregtisë elektronike dhe lojërave, fushatat e mediave sociale dhe strategjitë e tjera të ndërtimit të markave në biznesin e saj kryesor të zhvillimit të lodrave.
“Në fillim, përmbajtja ishte një mjet për të shitur më shumë lodra.Ishte pothuajse një mendim i mëvonshëm,” tha presidenti i MGA Studios Jason Larian për Variety.“Me këtë kornizë, ne do të tregojmë një histori nga e para deri në dizajnin e lodrave.Do të jetë e qetë dhe e vazhdueshme.”
"Ne nuk po shikojmë vetëm përmbajtjen e pastër, ne po kërkojmë kompani inovative për partneritet në lojëra dhe përvoja dixhitale," tha Jason Larian."Ne po kërkojmë mënyra unike që njerëzit të ndërveprojnë me IP."
Dyshja konfirmoi se janë në treg për prodhim shtesë, pronë intelektuale dhe asete bibliotekare.Isaac Larian theksoi gjithashtu se edhe nëse ato nuk janë të lidhura drejtpërdrejt me një produkt të konsumit, ata mund të jenë të hapur ndaj ideve të shkëlqyera që tërheqin audiencën e tyre të synuar të fëmijëve dhe të rriturve.
“Ne nuk po kërkojmë vetëm lodra.Ne duam të bëjmë filma të mrekullueshëm, me përmbajtje të shkëlqyer”, tha ai.“Ne jemi të fokusuar te fëmijët.Ne i njohim mirë fëmijët.Ne e dimë se çfarë u pëlqen.
Pixel Zoo ishte një përshtatje e natyrshme për MGA, pasi të dy kompanitë kanë bashkëpunuar në disa projekte të fundit, duke përfshirë LOL Surprise të MGA!Filmi në Netflix” dhe “LOL Surprise!”.Seritë House of Surprises në YouTube dhe Netflix, si dhe seriale dhe speciale në lidhje me linjat e lojërave MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz dhe Let's Go Cozy Coupe.Markat e tjera të kompanisë përfshijnë Baby Born dhe Na!Na!Jo!surprizë.
Pixel Zoo, i themeluar në vitin 2013, ofron gjithashtu përmbajtje dhe markë për klientët si LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop dhe Saban.Kompania punëson rreth 200 punonjës me kohë të plotë.
“Me të gjitha markat e famshme (MGA), ka shumë që mund të bëjmë”, tha Gillett për Variety.“Potenciali i tregimeve tona është i pakufishëm.Por ne donim të fillonim me histori, dhe historitë janë gjithçka.Gjithçka ka të bëjë me tregimin, jo shitjen e produkteve.Marka."
(Më sipër: LOL Surprise e MGA Entertainment! Speciale e shfaqjes së modës dimërore, e cila u shfaq premierë në Netflix në tetor.)
Koha e postimit: Nëntor-16-2022
