Kohët e fundit, bashkëpunimi i fundit midis McDonald's dhe Pokémon ka shkaktuar një trazim. Dhe vetëm disa muaj më parë, "Da Duck" i KFC ishte gjithashtu jashtë aksioneve. Cila është arsyeja që qëndron pas kësaj?
Ky lloj lodër për lidhjen e ushqimit konsiderohet një lloj "lodër karamele", dhe tani popullariteti i "lodrës së ëmbëlsuar" në platformat sociale po rritet. Statusi i "ushqimit" dhe "play" ka ndryshuar. Krahasuar me lodrat, ushqimi është bërë një "pjatë anësore".
Sipas të dhënave të lëshuara nga Zhiyan Consulting, tregu i lodrave Candy është rritur në mënyrë të vazhdueshme vitet e fundit. Midis tyre, shitjet e Candy Toy dhe numri i blerësve u rrit ndjeshëm nga 2017 deri në 2019, dhe shumica e konsumatorëve të rinj pas 95. Ata i kushtojnë më shumë vëmendje gjallërimit dhe argëtimit të snacks.
Me ritmin e përshpejtuar të jetës, loja e karameleve mund të jetë mjeti më i përshtatshëm për lehtësimin e stresit për të rinjtë dhe mund të stimulojë krijimtarinë e tyre.
Për më tepër, kjo sjellje e blerjes së ushqimit dhe dhurimi i lodrave i bën konsumatorët të ndiejnë se kanë fituar një fitim. "Kosto-efektive", "praktike" dhe "super vlera" përmenden vazhdimisht nga të rinjtë. Kush nuk mund të blejë dy artikuj për një dollar?
Por ka edhe disa konsumatorë që blejnë rroba zyrtare për dhurata thjesht sepse u pëlqen shumë dhurata.
Në mentalitetin që nëse ata humbasin këtë valë, nuk do të ketë më, shumë konsumatorë do të vendosin me vendosmëri urdhra. Në fund të fundit, pasiguria është shumë e madhe, dhe njerëzit në përgjithësi kujdesen më shumë për lumturinë e menjëhershme, kështu që ata nuk duan të humbasin të preferuarën e tyre.
Në fakt, shumë njerëz kanë "çrregullim obsesiv-kompulsiv". Ekziston një thënie në psikologji: në kohët e lashta, për të mbijetuar, qeniet njerëzore duhet të mbajnë mbledhjen e materialeve të mbijetesës. Kështu që truri i njeriut ka evoluar një mekanizëm nxitës: mbledhja do t'u japë njerëzve një ndjenjë lumturie dhe kënaqësie. Pasi të mbarojë koleksioni, kjo kënaqësi do të zbehet, duke ju bërë të vazhdoni të investoni në raundin tjetër të mbledhjes.
Sot, shumë biznese po kërkojnë vazhdimisht një pikë lidhjeje të lumtur me konsumatorët në lodra krijuese dhe frymëzim IP. Por ndërsa ndjekim lumturinë, duhet të mendojmë më shumë: si të ekuilibrojmë "ngrënien" dhe "duke luajtur"?
